A INFLUÊNCIA DO ENDOMARKETING NO ENGAJAMENTO DOS COLABORADORES NO MODELO HÍBRIDO

É nesse contexto que o endomarketing se mostra essencial, de modo que uma boa estratégia de marketing interno tem potencial de estreitar o relacionamento entre funcionário e empresa, tornando o colaborador mais comprometido, envolvido e engajado com os objetivos e propósitos da empresa, contribuindo para que ele crie vínculos saudáveis, produtivos e de longo prazo com a organização (Brum, 2020). [...] Assim, uma organização que tem clareza sobre tal cenário e adota estratégias de endomarketing de forma adequada tende a contar com funcionários mais engajados, contribuindo para a criação de um sentimento profundo de conexão do colaborador com a empresa, bem como para a identificação do profissional com o propósito da organização, incentivando que ele se disponha a oferecer mais de si nas ações da. [...] Para muitos colaboradores, aspectos como a falta de desejo de ouvir da alta administração, a falta de tempo e a consequente falta de confiança dos funcionários em seus gestores atuam como bloqueios para a concretização de um processo de escuta eficaz (Neill, 2021). [...] Em um contexto de crise e de mudança de modelo de trabalho, com grande presença do remoto, é importante que a comunicação com o funcionário seja constante e o mais próxima possível, sendo que a organização deve fornecer canais e recursos para comunicação e colaboração digital (Ecklebe & L€Offler, 2021). [...] Também é de suma importância destacar que tal conduta precisa estar em consonância com a cultura da empresa, com o que ela prega e como se posiciona, no sentido de evitar inconsistências, dissonâncias e tensões, o que pode gerar discrepância entre o que é conhecido, o que é dito e o que é feito (Heide & Simonsson, 2021).